Estrategias de marcas, Arquitecturas

Como vimos en el post anterior las marcas son  como personas tienen su razón se existir, transmiten emociones, tienen sus propias características físicas y maneras de vestir todo esto nos lo da el ADN y también lo que tiene que decirle a sus seguidores.Vamos a ver una serie de factores para diseñar una buena arquitectura de marca

Etapas de la marca

• Etapa niñes: Presenta su propuesta al mercado , nadie la conoce
• Etapa juventud: ya la gente la conoce, se empieza a  consolidar y tiene amigos más cercanos.
• Madures: Esta es la etapa de consolidación total, me nacen 2 preguntas Quiero tener hijos?, Es el memento de hacer?
• Reconquista: Crisis de los 40, como volver a ser joven, mas atractivo y volver a ser mas SEXY.

Como habla una marca

Hay marcas que hablan en Ud – es más formal como los bancos o el gobierno.

Hay marcas que hablan en Vos– es más cercano, juvenil y suelto como Taco bell, Pepsi.

Hay marcas que hablan en Tú – es muy personal

Tono de Comunicación

• Tonos inteligentes: Como los bancos, las universidades.
• Tonos emocionales: Como lo dice la palabra es un tono especial que juega con nuestros sentimientos como el que usan en la teleton, cuando lo relacionan con el día de la madre o una fecha muy especial.
• Tono Corporativo: Habla sobre la marca le da imagen como por ejemplo Holcim en su aniversario que donaron la arena para hacer una carretera y lo comunicaban en sus spots.
• Tonos Educativos: Estos van con el fin de educar, como cuando realizan una campaña para prevenir una enfermedad comunica lo que se tiene que hacer no es informativa.
• Tono Nacionalista: Resaltar el lenguaje del país, tradiciones como la cerveza imperial, la salsa Lizano.
• Tono Social: Comunica las cosas que por el bien social realiza la empresa como decir que Florida Bebidas participo en la recolección de basura por la playa de Jacó.

Análisis da la marca

• Marcas de grupo: Unilever, Dos Pinos, ICE, Wall Mart
• Marca Propia: Coca-Cola; Pepsi. Banco Nacional
• Marca extensión: Coca-Cola  Zero, Coca-Cola Ligth
• Marca Hija: Fanta, Kolbi, Bn valores

Activos de marca

Son cosas que identifican marcas de una vez apenas es visible a la vista por eso se crean

Hay diferentes activos para posicionar una marca

• Logotipos, Isotípos,
• escoger los colores correctos
• Un sonido que identifique
• Personajes
• Slogans

Creatividad Publicitaria, ADN de la marca

Para realizar una buena estrategia creativa, lo primero que ocupamos es generar una buena idea, empezar a quemarnos el coco ja,ja, voy a compartir de lo que he aprendido.

ADN DE LA MARCA

Es la esencia de la marca, existe marcas que parten de 0 como Honda y otras que tienen herencia tal es el caso Coca Cola Zero que viene de una marca ya existente.

La marca tiene que tener Atributos que son cualidades que hacen una marca diferente a otra.

Y por ultimo tener Razones que me justifiquen que el dicho Atributo se va a cumplir.

HERENCIA + ATRIBUTOS +RAZONES = ADN

El ADN para todas las marcas debe ser diferente cuando lo conocemos sabremos como debe comportarse como debe de hablar,vestir etc.

El ADN lo podemos desglosar en 4 Músculos

1. Emocional—– Atributo
2. Virtud————Atributo
3. Racional——–Atributo
4. Personalidad–Atributo

Veamos un ejemplo para que quede mas claro.

Caso Coca Cola

Emocional-      Alegría                 1- Compartir,2- Placer

Virtud-             Refrescante         1- Gaseoso,  2- Sabor

Personalidad- Original                1- Innovadora, 2- Vanguardia

Racional-        Accesibilidad      1- Esta en todo lado, 2- Precio

Cual es la esencia que dejan estas 4 cual es el ADN de Coca Cola.?

AMISTAD

Amistad es el ADN de Coca Cola.

Todo esto me lo justifica los atributos

«Toma lo bueno»

«Destapa la felicidad»

Utiliza frases motivadoras racionales, los buenos slogans salen del ADN y Coca Cola no vende refrescos vende alegria